Une nouvelle entreprise mixte, partageante d’une subsidiaire de la marque britannique Diaego et de la Corporation Cuba Ron S.A., s’est constitué dans le matin d’aujourd’hui. Elle possèdera droits exclusifs de la distribution global du rhum «Santiago de Cuba».

L’entreprise en collaboration avec la Corporation Cuba Ron, dispose de la stratégie d’invertir à la suite des opportunités de croissance dans marques premium et supérieurs, a expliqué David Cutter, président de la production et achats globales de Diageo.

Ce travail partagé offre une grande opportunité pour agrandir le portefeuille d’affaires de la marque britannique, en segments de la catégorie du rhum ; ce développement a été impulsé par la premiumisation au niveau mondial, a dit le président.

Juan Carlos González Escalona, président de la Corporation Cuba Ron S.A., a exprimé qu’il espère travailler avec avantage chez les partenaires, pour construire le succès de ce rhum premium hors Cuba. Cette boisson est une expression de son peuple et elle forme partie de la tradition et culture cubains.

«Santiago de Cuba» le deuxième rhum premium cubain plus grand, a quatre variantes principales : Blanco [Blanc], Añejo [Vieilli], 11 Años [11 Ans] et 12 Años. Il est connu à cause de sa haute qualité et son origine dans la région de la distillation de l’Orient de l’Île.

Au niveau mondial les segments premium et supérieurs ils sont grandis en face de la catégorie de rhum en général. Les marques de cette boisson représentent dans le pays le nouveau pour-cent de la valeur des ventes minorants du secteur.